欧洲遭遇极端热浪的新闻断登上热搜，动辄40℃的高温逼得欧洲民众疯狂抢不购中国空调。2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史新高。2025年中国品牌在欧洲市场占有率从2023年的27%提升至41%。
欧洲企业防御措施，通常表现为“准入壁垒”与“本土制造回流”的叠加：
1）绿色法规的“软壁垒”：欧洲正通过更严苛的能效标签（如更高的ERP能效等级）和环保制冷剂（如GWP值限制）要求，抬高产品准入门槛。这客观上也增加了非本土企业的合规成本。
美的、海尔等中国品牌针对欧洲市场量产的R290家用分体式空调及热泵已批量上市，在环保制冷剂的商用化进度上超越了欧洲本土品牌，将壁垒变成了中国企业的技术护城河。
2）本土产业保护：欧洲部分国家在公共项目采购或补贴政策中，倾向于扶持本土或欧洲内部品牌，尤其在热泵等新能源设备领域，存在“去风险化”的政策导向，鼓励供应链回流或转向邻国采购，以减少对中国单一来源的依赖。
3）品牌认知的惯性：在欧洲传统家电卖场，本土或日韩高端品牌依然占据橱窗主导地位。虽然中国品牌销量上升，但在溢价能力和品牌忠诚度上仍需突破刻板印象。
中国空调在欧洲的地位，不是低价换来的，是依靠极致的供应链效率、超前的环保技术卡位、以及灵活的本土化运营。
海外建厂，通过在波兰、土耳其等欧洲国家设立生产基地或组装厂，绕开关税壁垒，并贴上“欧洲制造”标签以缓解抵触情绪。
能效超越，部分品牌推出的旗舰机型能效比已高于当地现行标准，试图将“合规成本”转化为“技术溢价”。
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